sem運營應該怎么做？
企業想做關鍵詞排名，有2條路可選，要么做SEO、要么做SEM。SEO費力，SEM燒錢。只能這樣了嗎？NO！費力、燒錢，是你不會用而已。SEO之前已經說過太多了，今天來聊聊SEM。 做SEM，降低賬戶平均消耗，提升關鍵詞相關性，增加消耗關鍵詞數量。 有消耗說明有流量，有流量才能有詢盤，同時降低消耗，效益不就提升了。
直接上干貨：
一、思路總結
1、搜索詞報告里的關鍵詞導出，四象限分類關鍵詞的匹配精準度和消耗。
2、 將分類好的關鍵詞，結合轉化數據進行有針對性的優化調整。
二、步驟詳解 第一步：下載搜索詞報告，標注關鍵詞和搜索詞的相關性。 1）搜索詞報告入口：搜索推廣→數據報告→搜索詞報告→時間范圍[按周]；2）對關鍵詞的匹配精確度進行劃分,該函數表示如果搜索詞與關鍵詞完全一致，則相關性為“☆☆☆”，如果搜索詞完全包含關鍵詞，則相關性為“☆☆”，其余情況均為“☆”(詳細函數公式請見下文)； 第二步：按照四象限分類法，將搜索詞分成四類 針對相關性高轉化好的搜索詞 觀察這類搜索詞的消耗占比情況。如果這類搜索詞消耗占比低，則需要結合該搜索詞所對應的關鍵詞的數據報告，觀察這類關鍵詞的排名情況。 若關鍵詞平均排名>=3，則需要提價以提升排名；若關鍵詞平均排名<=1.5，則可以適當降價控制ACP。 針對相關性低轉化好的搜索詞 首先觀察這類搜索詞與我們業務是否相關，其次觀察這類搜索詞是否已添加至賬戶。若這類搜索詞能帶來一定的成交量，不妨可以嘗試將這類搜索詞作為關鍵詞添加至賬戶中。 針對相關性高轉化差的搜索詞觀察這類搜索詞的詞性，點擊量情況進行綜合分析調整。 針對相關性低轉化差的搜索詞觀察這些搜索詞對應的點擊量情況，作適當的調整。 觀察上表可以發現，相關性低轉化差的搜索詞，點擊量普遍偏低。我們可以將這些搜索詞進行過濾篩選，將符合我們業務的搜索詞作為關鍵詞添加至賬戶，以便提升整體賬戶的有消耗詞量。因為這些詞轉化不明顯，所以將它們添加至賬戶的同時，將匹配方式設置為詞組或精確，達到更精準定位目標人群的目的。 三、優化前后數據對比 點擊量增加了110個，有消耗詞量增加了127個，ACP降低了15%，關鍵詞平均排名仍然保持在前3位。整體銷量提升了50%，毛利提升164%。
